Для успеха вашего фотографического бизнеса необходимо иметь отличительный и узнаваемый брендинг. Эффективный фотобрендинг отражает то, кем вы являетесь как фотограф, и помогает вам развивать свой бизнес.
Понять, как все это работает, бывает непросто, поэтому мы подготовили эту статью, чтобы объяснить все тонкости и нюансы брендинга фотографий.
Почему важен фотобрендинг?
Брендинг — это создание названия, символа, дизайна или стиля, который делает ваш бизнес узнаваемым. Создание логотипа, слогана, использование определенного шрифта и стиля — все это приемы брендинга. Хороший брендинг выделяет ваш бизнес из толпы.
В эпоху Интернета на то, как другие воспринимают вас и ваш стиль, влияет то, что они видят онлайн и в социальных сетях. Посмотрите на веб-сайты и социальные сети ваших любимых фотографов или влиятельных лиц. Все выглядит собранно. Когда вы смотрите на их изображения и ленты, вы можете распознать их стиль. Именно к такому отшлифованному виду следует стремиться, когда речь заходит о брендинге вашего фотобизнеса.
Брендинг вашего фотобизнеса — это создание четкого, последовательного послания для клиентов. Когда они сталкиваются с вашими маркетинговыми инструментами, они должны иметь представление о том, кто вы как личность и художник.
1. Найдите вдохновение на рынке
Перед тем, как запустить свой бренд фотографии, необходимо изучить рынок и конкурентов. Проанализируйте своих конкурентов и их лучший контент. Постарайтесь найти вдохновение в том, как они управляют успешным фотобрендом.
2. Определите свое уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение (УТП) — это преимущество, которое предлагает ваш бизнес по сравнению с конкурентами.
Предложение должно быть уникальным. Может быть, ваши фотографии имеют уникальный стиль, который никто не может скопировать. Или вы предлагаете более быстрые сроки выполнения заказа, чем кто-либо другой. Или вы лучший портретный фотограф в вашем городе.
Коммуникация вашего УТП является важной частью брендинга. УТП также дает представление о сути вашего бренда. Потратьте время, чтобы понять, в чем заключается УТП вашего фотобизнеса.
3. Покажите свой стиль с помощью доски настроений
А доска настроения — это коллекция изображений, собранных в коллаж. Она позволяет всем участникам проекта иметь одинаковое представление о желаемом результате. Вы можете использовать его, чтобы найти свой стиль и настроение вашего бизнеса.
Уделите время созданию доски настроения. Выберите изображения, представляющие цвета, шрифты и настроение, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашей фотографией. Доски настроения часто служат для создания общей атмосферы и стиля фотосессии.
Pinterest и Canva бесплатны и являются отличным местом для начала создания доски настроения. Но используйте их только для начинающих, а позже переходите к использованию InDesign или Photoshop. Использование бесплатных инструментов не поможет вашему бренду выглядеть профессионально.
Вы также можете создать физическую доску настроения, вырезав изображения из журналов и наклеив их на большой лист плакатной бумаги.
4. Используйте ключевые слова
Визуальные средства являются более мощными, чем слова, но это не значит, что язык не важен при изучении и выражении вашего бренда. Вы также должны придумать несколько слов, которые подытоживают ваш стиль.
Подумайте хотя бы о трех словах, которые описывают вашу фотографию. Учитывайте их каждый раз, когда будете выбирать изображения для своего портфолио или социальных сетей.
У нас часто возникают эмоциональные ассоциации с некоторыми из наших любимых изображений. Но это не всегда лучшие изображения для представления нашей работы. Использование нескольких ключевых слов при отборе изображений поможет вам оставаться последовательными в истории вашего бренда.
5. Выберите тематические цвета и шрифты
При подготовке любых маркетинговых материалов важно придерживаться последовательного выбора цвета и шрифтов. Если возможно, постарайтесь как можно раньше выбрать несколько цветов для вашего бренда и придерживаться их.
К этому можно подойти по-разному. Вы можете выбрать нейтральные цвета, которые всегда выглядят сдержанно и классически. Вы можете выбрать свои любимые цвета или те, которые имеют особое значение.
Отличная идея — провести исследование о психологии различных цветов. Например, красный — это цвет страсти или драмы. Он ассоциируется с сильными эмоциями, такими как гнев. Желтый передает молодую, свежую энергию. Зеленый — здоровье, рост и обновление. Синий цвет успокаивает, он олицетворяет доверие и стабильность.
Выбирая шрифты, помните, что белая типографика на черном фоне может вызвать усталость глаз. Черный шрифт на белом фоне более предпочтителен.
Совет: не смешивайте шрифты с засечками и без засечек. Это запрещено в мире графического дизайна.
6. Инвестируйте в логотип
Без сомнения, хороший логотип имеет решающее значение для брендинга любого успешного бизнеса. Отличительный логотип для фотографии делает больше, чем просто сообщает аудитории название вашего бизнеса. Он действует как визуальный символ для него.
Если вы серьезно относитесь к своему фотобизнесу, изучите компании, специализирующиеся на разработке логотипов. Инвестируйте в ту, которая создаст для вас высококачественную индивидуальность. Логотип подсознательно телеграфирует, чего можно ожидать от вашего бизнеса. Если вы не можете позволить себе инвестировать средства, когда начинаете свой фотобизнес, изучите возможные варианты. Многие дизайнеры предлагают услуги фрилансеров по более низким ценам. Вы также можете создать свой собственный логотип с помощью таких программ, как Illustrator или Brandmark.
7. Сосредоточьте свои маркетинговые усилия, чтобы оставаться последовательными
Одна большая ошибка, которую часто совершают фотографы в начале своей карьеры, — это попытка быть всем для всех. Возможно, они хотят сосредоточиться на свадьбах, но для оплаты счетов берутся за корпоративную, семейную и портретную съемку. Это вполне объяснимо. Важно то, что фотографии, которые не соответствуют вашим целям, не должны быть частью вашего портфолио или маркетинговых усилий. Короче говоря, она не является частью бренда.
То же самое касается любых изображений, которые не являются частью контролируемой эстетики, которую вы хотите представить. Фотографии, которые являются вашим брендом, должны иметь единый стиль, несмотря на любые различия в тематике.
Проанализируйте свои фотографии и определите, что делает их уникальными. Какие общие темы прослеживаются в каждом снимке? Именно эти элементы вы хотите выделить и подчеркнуть в своем брендинге и продвижении своих работ и портфолио.
Также важно создать последовательный и целостный образ в вашем стиле изображения.
8. Используйте свой брендинг для отражения целевой аудитории
Не каждый может стать вашим клиентом, да и не должен им быть. Вы должны сосредоточить свое послание на тех людях, с которыми вы хотите работать. Сильный бренд фотографии показывает, что вы вложили время, деньги и ресурсы в создание своего бизнеса. Он дает ощущение прочного фундамента и вызывает доверие. У вас может быть отличное портфолио. Но если ваш фотобрендинг слаб или непоследователен, это может помешать вам привлечь внимание потенциальных клиентов. Но отличный брендинг заставит людей запомнить ваше имя и ассоциировать его с вашими изображениями. Независимо от того, насколько индустрия насыщена фотографами, для вас всегда найдется работа, если люди запомнят ваш бренд.
Ваш брендинг должен отражать вашу целевую аудиторию. Он должен уравновешивать индивидуальность вашего бизнеса и потребности клиентов, которых вы хотите обслуживать.
9. Создайте опыт
Ваш фотобрендинг создает впечатление у клиентов не только от вашего портфолио. Он также проявляется в выборе одежды, обмене сообщениями по электронной почте и в том, как вы общаетесь с клиентами.
Это незначительный шаг, но он имеет огромный эффект, когда вы добавляете подпись к электронному письму с фотографией вашего профиля, веб-сайтом и контактными данными. Это показывает, насколько вы последовательны и профессиональны. Кроме того, создается впечатление, что с вами легко связаться.
Все, что вы делаете в своем бизнесе, является частью вашего бренда. Учитывайте это, когда разговариваете с клиентами или слишком долго редактируете конечный продукт.
От того, как вы продвигаетесь в своем бизнесе, во многом зависит то, как вас воспринимают клиенты. А это влияет на вероятность того, что они наймут вас снова.
Заключение
Попытка соответствовать или подражать тому, что делают другие люди в вашей нише — это самый быстрый способ остаться позади. Выделяясь с помощью последовательного фотобрендинга, который обращается к вашей целевой аудитории, вы сможете закрепиться на рынке. Вы заслужите лояльность клиентов, с которыми вы больше всего хотите работать.
